Google Ads budget bepalen: hoeveel moet je per maand investeren?

Hoeveel moet je maandelijks investeren in Google Ads? Dat is een vraag die veel ondernemers hebben. Er bestaat geen vast bedrag dat voor elk bedrijf werkt. Het juiste Google Ads budget hangt onder meer af van je doelstellingen, de kosten per klik, je conversieratio en de waarde van een nieuwe klant.

Met een eenvoudige berekening kun je wel bepalen welk budget realistisch is. In dit artikel legt Max van Matoba uit hoe je jouw Google Ads budget bepaalt en hoeveel je ongeveer nodig hebt om voldoende data te verzamelen.

Hoeveel kost Google Ads per maand?

Je bepaalt zelf hoeveel je aan Google Ads wilt uitgeven. Google Ads werkt met een dagbudget, waardoor je volledige controle houdt over je advertentie-uitgaven.

Een klein bedrijf kan bijvoorbeeld starten met een budget van €500 per maand. Voor een bedrijf dat meerdere diensten of regio’s wil promoten, kan €2.500 of meer per maand nodig zijn.

Enkele voorbeelden:

• €300 per maand: geschikt voor een kleine test met een beperkt aantal zoekwoorden.
• €500 per maand: een mogelijk startbudget voor een kleine campagne.
• €1.000 per maand: biedt meer ruimte om campagnes en zoekwoorden te testen.
• €2.500 per maand: geschikt voor bedrijven met meerdere diensten, doelgroepen of regio’s.
• €5.000+ per maand: biedt ruimte om campagnes verder op te schalen.

Dit zijn richtbedragen. Het benodigde budget kan per sector sterk verschillen.

Hoe bereken je je Google Ads budget?

Een eenvoudige manier om je budget te berekenen is om te vertrekken vanuit het aantal conversies dat je wilt behalen.

Benodigd budget = gewenste conversies × kosten per conversie

Je kosten per conversie worden onder andere bepaald door je gemiddelde CPC en conversieratio.

Kosten per conversie = gemiddelde CPC ÷ conversieratio

Stel dat een klik gemiddeld €2,50 kost en 5% van de bezoekers een aanvraag doet. Dan zijn gemiddeld 20 klikken nodig voor één conversie.

€2,50 ÷ 5% = €50 per conversie.

Wil je 20 aanvragen per maand ontvangen? Dan heb je in dit voorbeeld ongeveer €1.000 advertentiebudget nodig.

Hoeveel budget heb je nodig om Google Ads te testen?

Een veelgemaakte fout is om een campagne met een heel klein budget te beoordelen. Als je bijvoorbeeld slechts €100 per maand uitgeeft en een klik gemiddeld €2 kost, krijg je ongeveer 50 klikken.

Daarmee is het moeilijk om betrouwbare conclusies te trekken. Je hebt voldoende klikken en conversies nodig om te kunnen beoordelen welke zoekwoorden, advertenties en doelgroepen goed presteren.

Een testbudget moet daarom niet alleen betaalbaar zijn. Het moet ook groot genoeg zijn om relevante data te verzamelen.

Google Ads budget voor leads berekenen

Voor dienstverlenende bedrijven is het aantal leads vaak belangrijker dan het aantal klikken. Je kunt je budget daarom berekenen vanuit je gewenste aantal leads.

Bijvoorbeeld:

• Gemiddelde CPC: €3
• Conversieratio: 4%
• Kosten per lead: €75
• Gewenst aantal leads: 20 per maand

In dit voorbeeld heb je ongeveer €1.500 per maand nodig om 20 leads te genereren.

Of een lead uiteindelijk winstgevend is, hangt vervolgens af van hoeveel leads klant worden en hoeveel een nieuwe klant gemiddeld oplevert.

Google Ads budget voor webshops

Voor een webshop kun je het budget ook koppelen aan je omzetdoelstelling en gewenste ROAS. Stel dat je €10.000 extra omzet uit Google Ads wilt halen en een ROAS van 4 nastreeft.

Dan is een advertentiebudget van ongeveer €2.500 nodig om die omzet te realiseren:

€2.500 advertentiebudget × 4 ROAS = €10.000 omzet

Ook hier blijft het een uitgangspunt. De werkelijke resultaten hangen af van onder andere productprijzen, marges, concurrentie en de kwaliteit van je campagnes.

Is een laag Google Ads budget een probleem?

Een beperkt budget hoeft geen probleem te zijn, zolang je het gericht inzet. Het is meestal verstandiger om met een beperkt aantal relevante zoekwoorden te beginnen dan om een klein budget over tientallen campagnes te verdelen.

Met een beperkt budget kun je bijvoorbeeld focussen op zoekopdrachten met een duidelijke commerciële intentie. Zodra je voldoende data hebt en campagnes winstgevend blijken, kun je het budget geleidelijk verhogen.

Wanneer moet je je Google Ads budget verhogen?

Een hoger budget is niet automatisch beter. Eerst moet duidelijk zijn welke campagnes en zoekwoorden waarde opleveren.

Een budgetverhoging kan interessant worden wanneer:

• je campagnes winstgevend zijn;
• je voldoende conversiedata hebt;
• je campagnes regelmatig tegen het dagbudget aanlopen;
• er nog voldoende relevante zoekopdrachten beschikbaar zijn;
• je meer leads of verkopen wilt genereren.

Wat is een goed Google Ads budget?

Een goed Google Ads budget is dus niet voor ieder bedrijf hetzelfde. Start vanuit je commerciële doelstelling en bereken vervolgens hoeveel klikken en conversies daarvoor nodig zijn.

Voor veel bedrijven is het beter om klein te starten, resultaten te meten en het budget vervolgens gecontroleerd op te schalen. Zo weet je beter welk bedrag Google Ads voor jouw bedrijf kan dragen.

Wil je weten welk budget past bij jouw doelstellingen? Een Google Ads specialist kan je campagnes analyseren en helpen bepalen hoeveel budget nodig is om voldoende relevante data en conversies te verzamelen.